«Веселье» такого масштаба не могло не распространиться на молодое поколение. Поэтому вокруг колледжей быстро появились канцелярские магазины, стойки с сэндвичами, а также чайные салоны, которые одновременно выполняли роль «спикизи». Современники отмечают, что употребление алкоголя в колледжах было огромной проблемой, подрывающей моральные устои молодёжи. Но что поделать: запретный плод сладок.
Вся эта атмосфера, безусловно, затронула и женское население. Произошла своего рода революция в сознании и поведении женщин, хотя в первую очередь она была связана с получением избирательного права в 1920 году. Это уравняло женщин в правах с мужчинами, но, не испытывая особого интереса к политике, американки подражали им по-другому.
бросая вызов пуританским манерам.
Появился образ эмансипированных девушек, которых прозвали «флэпперс» или «хлопушками» (flappers). Изменился и их внешний вид: короткие юбки и платья стали символом нового времени. В июле 1920 года модный обозреватель «Нью-Йорк Таймс» написал, что «американская женщина подняла юбки намного выше любых скромных ограничений».
Более того, некоторые женщины играли заметную роль в нелегальном алкогольном бизнесе. Одной из них была Гертруда Литго, также известная как Грейс Литго. До введения сухого закона она работала стенографисткой в компании, экспортировавшей спиртные напитки из Великобритании в США. С принятием «сухого закона» её работодатель нашёл новый способ заработка: поставки спиртного через Багамы.
Гертруда переехала в Нассау и активно помогала в оптовых поставках ликёров. Предприимчивость сделала её ключевой фигурой в подпольном мире «сухого закона», где каждый шаг был сопряжён с риском.