|

Наверное, нет ни одного человека, который не слышал бы о магазинах Zara, Pull&Bear, Bershka и Stradivarius... Модные бренды уже захватили большинство стран мира. Доходы компании за 2023 год составили €35,95 млрд.Тем не менее, мало кто знает имя основателя этой модной корпорации, который воплотил в жизнь теорию «быстрой моды» и коренным образом изменил подход к массовому производству одежды.
Кстати говоря, Амансио Ортега в свои годы (а ему, на минуточку, уже 88 лет) не имеет законченного среднего образования, до сих пор не любит публичность и отказывается от королевских приёмов, однако именно он входит в десятку богатейших людей мира.

Амансио Ортега Гаона родился в 1936 году в небольшой деревне Бусдонго-де-Арбас северной провинции Испании. Он стал четвёртым ребёнком. Устойчивого достатка в доме не было: отец был начальником железнодорожной станции и активистом компартии, мать занималась домашним хозяйством. В 1950 году Амансио бросил школу, чтобы хоть как-то финансово помогать семье. Позже в беседе с испанской журналисткой и близкой подругой Ковадонгой О'Ши, он упомянул, что на столь импульсивный шаг его сподвиг случай. Однажды в продуктовой лавке продавец отказал его матери в очередном кредите, отдавать товары в долг он больше не хотел ни при каких условиях.

Биографическая книга О'Ши «The Man from Zara» вышла в 2013 году и сразу стала бестселлером, ведь многие годы основатель одной из крупнейших модных корпораций мира избегал прессы. Сам Ортега и его империя, созданная позже на основе Zara, и сейчас «существуют в закрытом режиме», не давая СМИ никакой информации за рамками той, что предусмотрена законом. Заполучить свежие снимки основателя Zara до сих пор не выходит даже у самых влиятельных и авторитетных изданий мира. Ортега говорит, что до последних дней хотел бы иметь возможность спокойно выпить кофе и прогуляться по площади Мариа-Пита в Ла-Корунья, оставшись инкогнито. За всю свою жизнь он дал только три интервью.

В 14 лет Амансио устроился на работу в небольшое ателье Gala, которое занималось пошивом дорогих рубашек для состоятельных людей в Ла-Корунье. У Ортеги было много обязанностей: уборка, упаковка и доставка товара, изредка ему даже поручали консультировать клиентов в зале, это, кстати, доставляло ему особое удовольствие.

Через год Ортегу приняли на должность ассистента в бутик La Maja, где работали его брат и сестры — Антонио, Хосефа и Пепита Ортеги. Ему потребовалось меньше года, чтобы уйти на повышение: в 16 лет Амансио стал менеджером бутика. В La Maja он научился работать, изучил все нюансы и тонкости. Кстати, именно там Ортега познакомился с будущей супругой — Розалией Мера Гойенчеа. Ей тогда тоже было 16. Помимо этого, в 11 лет девушка так же, как и Ортега, оставила школу, чтобы помогать семье.

А вот история Zara начинается уже в 1975 году, когда супруги открыли первый магазин бренда. По одной из версий, это было вынужденной мерой: немецкий заказчик, в последний момент отказавшийся от крупной партии уже пошитого товара, оставил компанию на грани разорения. Ортеги вынуждены были самостоятельно выйти в розницу, чтобы сбыть неликвид.Сначала Амансио назвал магазин Zorba в честь героя драмы греческого режиссера Михалиса Какояниса. «Грек Зорба» вышел за 9 лет до этого и собрал три Оскара. К сожалению, права на использование имени персонажа в качестве товарного знака не были получены. И именно тогда магазин переименовали на Zara. По одной из версий, название было выбрано в честь Сарагосы (Zaragoza).

Основными характеристиками марки Zara GOA Confessoines становятся качество, натуральность материалов и соответствие моде. На протяжении следующих 10 лет магазины появляются в крупных городах Испании. Всё это время Ортега лично контролирует все этапы производства, распределения и продаж. курентов.

В 1985 году Амансио Ортега основывает холдинг Inditex, и это понятно, так как бренд имеет все шансы на успех за рубежом. А уже в декабре 1988 года Zara открывает первый магазин заграницей - в Португалии. Ещё через год - в США, а затем и во Франции. Одежда бренда действительно имела успех. Ортегу называют основоположником практической теории «быстрой моды»: бизнесмен знал основные ошибки конкурентов.

|

Кстати говоря, Inditex никогда не скрывал, что копировал модели других брендов, создавая собственные бюджетные варианты на основе коллекций кутюрье.
А в 2011 году французский дизайнер Кристиан Лабутен подал иск на Inditex на 2 тысячи фунтов стерлингов за копирование в туфлях Zara фирменной красной подошвы обуви дома Christian Louboutin. К удивлению, суд встал на сторону компании Ортеги.

Inditex работает без посредников, полностью контролируя закупки материалов, логистику, разработку дизайна, распределение и продажу. Производство модели занимает не более двух недель, тогда как у конкурентов это затягивается на полгода. Выпуск коллекций, меняющихся каждые три недели, осуществляется маленькими партиями. Так, компания не тратит лишних средств на складирование вещей и имеет возможность отказаться от распродаж, не пользующихся спросом вещей. По словам основателя, ставка в его бизнесе делается именно на количество проданных вещей

С 1990-х годов Inditex начинает коллекционировать бренды, чтобы расширить целевую аудиторию. Таким образом, в 1991-м году внутри холдинга создаётся розничная сеть молодёжной моды Pull&Bear, в 1995-м Ортега начинает скупать акции бренда Massimo Dutti, в 1998-м холдинг запускает сеть магазинов Bershka, в 1999-м покупает испанскую торговую марку Stradivarius. На сегодняшний день Inditex владеет восемью брендами (помимо перечисленных, сеть магазинов женского белья Oysho, Zara Home и маркет дизайнерских аксессуаров Uterqüe).

В 2011 году, в возрасте 75 лет Амансио Ортега заявил о своём уходе с постов председателя и исполнительного директора Inditex. На его место он назначил Пабло Исла. Но только в декабре 2017 года Ортега покинул все свои посты в 53 дочерних компаниях текстильной группы. Несмотря на это, Ортега остаётся владельцем 59,9% акций Inditex через свою инвестиционную компанию Pontegadea и, по легенде, до сих пор часто появляется в дизайнерском отделе компании, контролируя сотрудников.